In der schönen Steiermark gedeihen weit mehr als Trauben und „Plutzer“ (Ölkürbisse). Rund um Gschmaier spezialisiert sich die Familie Hinteregger auf Kirschen & Kastanien in Spitzenqualität.
Kirschen so saftig wie ein Sommermorgen und Maroni so groß wie eine Kinderfaust. In Sachen Qualität steht den Bäumen der Familie Hinteregger nichts nach. Jahrelang wurden die beiden landwirtschaftlichen Zweige parallel geführt, bis die Möglichkeit der „Kirschen-Selbstpflücke“ nicht nur ein Erlebnis für Jung und Alt eröffnete, sondern auch den Wunsch manifestierte, die beiden Steckenpferde auch nach außen unter ein und demselben Dach zu präsentieren.
Aus Zwei mach Eins.
Das bislang bereits überregional bekannte „Kirschenland“ und der „Maronihof Hinteregger“ sollten fortan gemeinsam als „Hinteregger Kirschen & Kastanien“ auftreten – dafür bedurfte es einem völlig neuen Markenauftritt. Von der strategischen Neupositionierung und Logokreation über Visitenkarten, Wegweiser, Beschriftungen, Inserate bis hin zur Wegbeschreibung durfte ich das Projekt mit großer Begeisterung unterstützen und freue mich sehr über das entgegengebrachte Vertrauen der liebgewonnenen Kunden.
Gestatten: Die Kirsche und die Kastanie.
Die Kunst war es, aus diesen so unterschiedlichen Schwerpunkten ein Gesamtbild zu schaffen, dass in sich stimmig ist und dennoch optisch trennt wie ergänzt. Mit der Geburt der beiden Keyvisuals „Kirsche“ und „Kastanie“ in Form fein gekleideter Damen eröffnete der Neuauftritt ausreichend Spielraum für markenrelevantes Storytelling.
Von der ersten Skizze bis zur vektorisierten Illustration: Mit großer Liebe zum Detail wurden essenzielle Farben und Merkmale der beiden Sorten in die Illustrationen eingearbeitet.
Art is not what you see,
but what you make others see.
Edgar Degas
Alle Wege führen nach Gschmaier.
Finden lassen sie sich übrigens ganz leicht, die allerbesten Kirschen und Kastanien weit und breit. Gesorgt hat dafür unter anderem eine individuell illustrierte Wegbeschreibung, die im Zuge einer Postwurf-Sendung überregional für Werbung sorgte.
